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El plan de Marketing Blended ¿obligatorio o prescindible?

Un plan de Marketing es el aliado perfecto para las empresas independientemente de su tamaño. Al estudiar el mercado y analizar el segmento de mercado al que se pretende llegar se generan variables de suma importancia para agregar al plan de marketing.

Desde datos demográficos, hasta costumbres y emociones de los potenciales consumidores, se deben tener en cuenta todas las variables para plasmar en un documento las herramientas de marketing que se van a utilizar para cada campaña y responder:

·         ¿Cuándo se van a implementar?

·         ¿Cómo se van a implementar?

·         ¿Quién se hará cargo de ellas?

·         ¿Cuánto van a costar?

·         ¿Por cuánto tiempo van a estar vigentes?

·         Y lo más importantes ¿Cuál fue el impacto de la aplicación de la herramienta?

 

Para poder dar respuesta a todas estas interrogantes es importante que se realice un trabajo en equipo, donde los gerentes de la organización planteen los objetivos de dicho plan y las personas especializadas en mercadeo propongan las herramientas adecuadas para llegar a esos objetivos, con el uso de los recursos de  manera eficaz y eficiente.

Es aquí donde la importancia de contar con personal experto en la materia sale a flote, ya que un experto conoce la diferencia entre:

 

-       un plan de marketing que contenga solo herramientas OnLine;  
-       un plan que se enfoque en herramientas meramente OffLine ;
-       o bien, un plan que identifique la necesidad de combinar dichas herramientas y de encontrar un punto de equilibrio entre ellas, aprovechando las conexiones y las similitudes entre los segmentos de mercado, es decir, la necesidad de implementar una campaña Blended.

 

Tal como lo indica la palabra, Blended (traducida del inglés como “Mezclar”) la clave para el éxito de una campaña se trata de combinar a la perfección herramientas OnLine y OffLine ; y será el experto en marketing el que estudie el costo de aplicación y de control de cada herramienta para generar un Plan de Marketing exitoso.

 


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Autor

Escrito por Directivo Global el 20-05-2013 a las 10:30:28

Administrador Directivo Global

http://www.directivoglobal.com

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